以前我看到一个东西能赚钱，很兴奋。
那时候只要是能跑出现金流的事，我都会认真研究，算模型、算回本周期、算能不能快速放大。
现在不一样了。
现在我看到一个项目，第一反应不是“这个能赚多少钱”，而是：如果这件事真的跑起来，我愿不愿意持续做三年。
不是的话，那它哪怕短期再赚钱，我都会下意识后退一步。
因为这几年反复验证下来，我越来越确定一件事：赚钱，和好生意，其实不是一回事。
能赚钱，解决的是一个很窄的问题：当下有没有收入。
但好生意，解决的是一整套长期问题：1、你会不会被这件事拖垮2、你能不能越来越轻3、你有没有积累4、你有没有退路
只要其中一个条件不成立，这件事大概率就是“看起来很香，但不值得长期下注”。
很多“能赚钱但很烂的生意”，也差点把自己搭进去过。
比如最常见的一类：极度依赖个人输出的模式。
一对一咨询、重陪跑、深度定制服务。账面上看，客单不低，成交也不难。
但你只要停下来，收入立刻断。
你赚到的钱，本质上是把未来的时间提前卖掉。
而且卖得越顺，人反而越被锁死。因为所有客户都只认你，系统几乎不存在。
这种“不可替代”，听起来很牛，实际上是风险最大的一种状态。
再比如另一种情况：前端非常好卖。
99、199、299，转化率高，数据漂亮，看起来每天都在进钱。
但后端没有升级产品，没有延展，没有关系沉淀。用户在付款那一刻，关系就结束了。
你会发现，自己每天都在重复同一件事：拉新、成交、交付、结束。
不能停。这是个人运作的前提。
这种模式最致命的地方在于，它不允许你慢下来。你不是在积累，而是在不断“续命”。
还有一类，很多人嘴上不说，但身体会先给出反应。项目本身不差，钱也赚得到。但你每天做的事极度重复，决策空间越来越小。
话术是固定的，流程是固定的，交付是固定的。唯一的变量只有量。
这种状态持续一段时间，人会开始明显钝化。不是不努力，而是对很多东西开始没感觉了。
后来我给自己定了一个很简单的筛选标准。
如果一件事，只满足“能赚钱”，但不满足下面几个条件，我基本不会认真投入：
第一，它能不能让我越来越轻
交付能不能拆，内容能不能复用，系统能不能复制，否则我只是换了一种方式打工。
第二，它会不会让我越来越值钱
不是粉丝数，也不是曝光量。而是认知、判断力、资源密度有没有沉淀下来。
有没有一些东西，是时间越久，反而越离不开我。
第三，它有没有第二条路
如果有一天不做了，已有的积累，能不能迁移到别的生意上，如果不能，那就是被模式锁死了。
很多人是在这里误判的。
看到别人晒收入，就自动把“赚到钱”等同于“走对路”。
但收入截图从来不会告诉你：
这个人能不能停，是不是每天都在硬扛，三年后还在不在牌桌上......
真正好的生意，往往前期没那么刺激。
慢、累、需要反复搭结构，还经常怀疑自己是不是走慢了。
但它有一个特点：时间站在你这边。
赚钱，是结果。生意，是结构。
只盯结果的人，很容易被短期反馈牵着走。盯结构的人，钱往往只是副产品。
这也是为什么，有些人做过很多“赚钱项目”，最后什么都没留下；而有些人看起来走得慢，但几年后完全不一样。
我现在判断一件事值不值得做，核心只剩一个问题：它配不配我把未来三年交进去。
如果不配，再能赚钱，我也不会上。
这个判断，一旦形成，就很难再回到以前那种状态了。
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